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Eine Preisaktion starten (Teil 2)

In der Vorwoche habe ich allgemeine Überlegungen zum Thema Preisaktionen angestellt. Den Blog-Beitrag findest du hier.

Heute soll es darum gehen, wie ich die Preisaktion konkret durchführe und welche flankierenden Maßnahmen ich ausprobiert habe.

Aktion zum Release

Der Klassiker! Im Selfpublishing-Bereich siehst du ganz oft entsprechende Aktionen. Ziel ist wohl bei den meisten, über möglichst viele Verkäufe die Sichtbarkeit zu Beginn zu erhöhen. (Zum Thema Vorbestellungen, die dabei auch wichtig sind, ein andermal mehr.)

Mit Glück gibt es durch mehr Verkäufe mehr Rezensionen, weil mehr Leser:innen zugreifen und entsprechendes Feedback geben können. Meine Aktionen wurden auch oft geteilt und dadurch einem breiteren Publikum ausgespielt, insofern glaube ich schon, dass ich meine Sichtbarkeit erhöhen konnte. Daher werde ich auch weiterhin Preisaktionen zum Release anbieten – ob immer für 0,99 Euro, das ist eine andere Frage. Es kommt sicherlich auf das Projekt an.

Aktion mit Anlass

Bei einer Neuerscheinung interessiert mich persönlich ein gutes Ranking. Ich freue mich einfach, wenn ich eine gute Platzierung bei Amazon sehe. 🙂 Gut für mein Selbstwertgefühl, und für’s Marketing kann man’s auch nutzen. Bei späteren Aktionen überwiegt eher die Experimentierfreude.

Im Laufe des Jahres gibt es immer wieder Möglichkeiten, für einen gewissen Zeitraum eine Aktion zu planen. Deshalb denke ich über passende Gelegenheiten nach. Aktuell läuft meine Herbst-Preisaktion, bei der es jeweils über einen Zeitraum von zwei Wochen eines meiner Bücher für 99 Cent gibt, jetzt gerade TASCHE MIT HERZ. 8 Wochen lang begleite ich meine Leser:innen so in den Herbst. Außerdem fällt die Aktion auf die Frankfurter Buchmesse und meinen nächsten Ostfriesland-Aufenthalt, für den ich eine Handlungsorte-Tour zu DER STURM BRACHTE IHREN RETTER plane. So schlage ich mehrere Fliegen mit einer Klappe, und das gefällt mir immer besonders gut.

Hast du einen Sommer-Roman geschrieben? Dann ist ein guter Zeitpunkt gekommen, wenn die Leser:innen sich mit Lektüre für ihren Urlaub eindecken. Auch dein Geburtstag kann ein Anlass sein, oder der Geburtstag deines Buches. Eine Buchmesse wie in Frankfurt oder Leipzig bietet sich an, ebenso ein thematisch passender „Welttag des …“ Es muss ja nicht immer eine Aktion für mehrere Wochen sein. Durchforste mal deinen Kalender und informiere dich über „Welttage“, die in Frage kommen. Schau auch bei anderen, was sie als Anlass für ihre Aktionen nehmen.

Kopplung mehrerer Aktionen

Wie bei meiner Herbst-Preisaktion geschildert, kannst du mehrere Preisaktionen koppeln – sofern du bereits mehrere Titel am Markt hast. Du kannst die Aktionen gleichzeitig starten (Beispiel: „Ab dem soundsovielten alle meine E-Books für X Euro!“) oder die Angebote staffeln. Auch hier bietet sich ein innerer Zusammenhang an, damit du eine emotionale Bindung zum Kunden herstellst. Nur „billig“ ist nicht unbedingt ein Kaufargument. Was ist der Anlass? Warum die Preisaktion?

Technische Umsetzung

Bei meinem Distributor reicht ein Klick und die Eingabe des Datums, um die Preisaktion zu planen. Schau am besten mal, wie es dein Distributor handhabt. Wichtig ist, dass der Preis dann überall gleich ist wegen der in Deutschland geltenden Buchpreisbindung. Ein Buch muss im Buchladen um die Ecke genauso günstig zu erwerben sein wie in einem auf E-Books spezialisierten Online-Shop – auch während einer Preisaktion.

Probleme

Das grundsätzliche Problem bei meinen Preisaktionen ist, dass ich keine tagesaktuelle Statistik zu meinen E-Book-Verkäufen generieren kann. Ich muss mehrere Wochen warten, bis ich die Zahlen in der Hand halte, und dann ist es für mich schwierig, nachzuvollziehen, was nun funktioniert hat und was nicht. Falls dieser Punkt für dich wichtig ist, könntest du bei der Wahl des Distributors darauf achten.

Außerdem könntest du dir Gedanken machen, welche flankierenden Maßnahmen du starten möchtest, um auf die Preisaktion aufmerksam zu machen. Zum Release rührst du ja sowieso die Werbetrommel für dein Buch, da ist das quasi ein Nebeneffekt. Außer der Reihe kannst du Glück haben, weil dein Buch vielleicht just in diesem Moment auf einem großen Kanal vorgestellt wird und dann über den günstigen Preis neue Leser:innen findet. Es kann aber auch sein, dass von der Aktion kein Mensch etwas bemerkt.

Zum einen kannst du auf deiner Homepage, deinem Blog, in deinem Newsletter darauf aufmerksam machen und auch mit dir verbundene Autor:innen bitten, deine Aktion zu teilen.

Zum anderen kannst du Werbung platzieren. Eine Möglichkeit, die ich selbst allerdings noch nicht ausprobiert habe, ist es, bei Instagram einen Beitrag zu bewerben. Ich weiß aus zuverlässiger Quelle, dass es die Reichweite erhöht und damit zumindest neue Follower gewonnen werden können. Ob sich damit ad hoc Käufer für dein Buch finden, ist eine andere Frage. Wenn du nicht zu viel Geld investieren und einfach mal ausprobieren willst, ist das eine Möglichkeit.

Etwas mehr kostet die Platzierung in einem der Newsletter von buchdeals.de. Hier habe ich TASCHE MIT HERZ am vergangenen Sonntag beworben, kann also noch keine Erfahrungswerte teilen. Für mich war es dennoch ein wichtiger Schritt in die Welt der bezahlten Werbung.

Möglichkeiten, Werbung zu schalten, gibt es natürlich auch auf Facebook und Co. Schreibe gerne einen Kommentar und teile deine Erfahrungen! Sobald ich belastbare Zahlen zu meiner Herbst-Preisaktion vorliegen habe, gibt es hier ein Update. 🙂

Holl die munter!

Deine Kerstin

 

7 Oktober-Tipps für den NaNoWriMo

Der NaNoWriMo naht mit großen Schritten. Ich habe selbst bereits dran teilgenommen: TASCHE MIT HERZ ist in der Rohfassung im November 2017 entstanden. Heute möchte ich Tipps und Tricks für die Vorbereitung mit dir teilen, denn ein Monat ist schnell vergangen, und dann steht der November schon vor der Tür. Los geht’s!

Der NaNo for beginners

„NaNoWriMo? Was ist denn das?“, fragst du dich vielleicht gerade. Dann folgt hier eine kurze Erklärung. Alle anderen können mit dem nächsten Absatz weitermachen. 🙂 Der NaNoWriMo ist der „National Novel Writing Month“. Dieses Schreibprojekt wurde 1999 von Chris Baty ins Leben gerufen und hat seitdem viele tausend Anhänger in der ganzen Welt gefunden. Jedes Jahr im November setzen sich unzählige Autor:innen auf den Hosenboden und versuchen, ihre Geschichte rund zu kriegen. Weitere Informationen findest du bei Wikipedia und auf der NaNoWriMo-Webseite.

Wir planen den NaNo

1. Was ist dein Ziel?

Das offizielle Ziel ist ein kurzer Roman von 50.000 Wörtern. Ich kenne aber viele Teilnehmer:innen, die sich eigene Ziele setzen und den NaNo, wie er liebevoll genannt wird, nach ihren Bedürfnissen abwandeln. Falls dir die 50.000 Wörter unrealistisch erscheinen, kann ich dir sagen, dass es mit der richtigen Vorbereitung klappen kann. Vielleicht hast du aber auch eine angefangene Geschichte, die du zu Ende führen möchtest, oder planst ein Projekt, das aus mehreren Teilen besteht. Ich habe mir für dieses Jahr beispielsweise vorgenommen, ein Kinderbuch zu schreiben, das aus mehreren Vorlesegeschichten bestehen soll. Der NaNo ist in dem Fall für mich der Aufhänger, um am Ball zu bleiben und das Projekt innerhalb eines Monats durchzuziehen, denn ich weiß: Ganz, ganz viele andere Autor:innen sind gerade an meiner Seite. Also: Was ist dein Ziel?

2. Zeiten festlegen

Überlege dir vorher, welche Zeitfenster sich zum konzentrierten Schreiben eignen. Falls du noch nicht regelmäßig schreibst, kannst du die Vorbereitung im Oktober nutzen, um zu experimentieren: Wann kannst du dich besonders gut konzentrieren? Wann fühlst du dich kreativ? Brauchst du Ruhe um dich herum oder Action? Schreibst du besser frühmorgens oder spätabends? Du wirst relativ schnell merken, welche Zeiten und Umstände förderlich für deinen Schreibprozess sind und kannst diese Zeiten dann für den November fest einplanen. Da fällt dann vielleicht das ein oder andere aus, das normalerweise auf dem Programm steht, aber das wirst du verkraften. Du willst ja dein Ziel erreichen.

Falls du bereits regelmäßig schreibst und weißt, wie viel du innerhalb eines bestimmten Zeitfensters schaffst, wirst du eventuell nach Möglichkeiten suchen, diese auszudehnen oder zusätzliche zu einrichten. Ich kenne deinen Alltag und Terminkalender nicht, doch habe ich die Erfahrung gemacht, dass sich mit ein wenig Trickserei hier und da noch ein halbes Stündchen rausschlagen lässt. Schlafen kannst du auch im Dezember noch. – Das ist natürlich ein Scherz.  😉 Guter Schlaf ist wichtig, denn du willst ja einen ganzen Monat lang Höchstleistung bringen. Trotzdem: Schau einmal, ob die für diesen einen Monat etwas verändern kannst, um dein Schreibziel zu erreichen. Ist ja nicht für ewig.

3. Ein Exposé erstellen

Jetzt stöhnt vermutlich die ein oder andere auf, doch ich kann dir versichern: Es lohnt sich, vorab ein Exposé zu erstellen, weil du dadurch gezwungen bist, dich inhaltlich intensiv mit deiner Geschichte auseinandersetzen zu müssen – und zwar, BEVOR du im eigentlichen Schreibprozess ist. (Was ein Exposé ist, erfährst du zum Beispiel bei Autorenwelt.) Für Menschen, die ihre Geschichten gerne planen – also sogenannte Plotter – ist das eine Selbstverständlichkeit. Doch für den NaNoWriMo würde ich auch den Bauchschreibern empfehlen, zumindest ein grobes Gerüst zu erstellen.

Ich wechsle gelegentlich zwischen Bauch- und Planschreiberei. Der zweite Teil meiner Erzählung DER KOFFER IM LEUCHTTURM, der Ende des Jahres erscheinen soll, ist zu einem großen Teil aus dem Bauch heraus entstanden. Ich wollte sehen, wie sich die Geschichte, wie sich die Protagonistinnen entwickeln. Das hatte aber ein Ende, als die selbst gesetzte Deadline für die Stilberatung näher rückte und ich fertig werden musste. Da habe ich dann nachgeplottet, was in dem Moment für eine Geschichte so geringen Umfangs (ca. 10.000 Wörter) kein Problem war. In diesem Fall habe ich einen Szenenumbruch gemacht, mir also genau überlegt, was in welcher Szene passieren soll, und die Inhalte auf Karteikarten festgehalten. Bei einem großen Projekt für dem NaNoWriMo würde ich durchdrehen, wenn ich das mittendrin neu machen müsste. (Umplanen kann man immer – und mache ich auch. Aber die Basis muss da sein.)

Falls dich auch bei langen Texten das Schreiben ins Blaue hinein nicht schreckt – nur zu. Allen anderen empfehle ich eine intensive Vorbereitungsphase, in der du dich mit Figurenentwicklung, Handlungsablauf, Perspektive usw. beschäftigst und das ganze schriftlich fixierst. Dann hast du ein Gerüst, an dem du dich im November entlanghangeln kannst. Einen Blog-Artikel von mir zum Thema Plotten findest du hier.

4. Mach’s dir gemütlich

Regelmäßige Schreiberlinge haben meist schon ihre „Rituale“ entwickelt, um sich die Schreibzeit so angenehm wie möglich zu machen und um in den Flow zu kommen. Nutze vielleicht den Oktober, um ein paar Dinge auszuprobieren. Hier auf meinem Blog findest du ebenfalls Tipps, zum Beispiel hier, hier und hier. Besorge im Vorfeld alles, was du brauchst, inklusive Naschkram und Getränken, einem neuen Notizbuch, den Lieblingsstift, Kerzen – was auch immer du als notwendig erachtest, um diesen Schreibmarathon zu meistern. 🙂

5. Informiere dein Umfeld

Passend zum oberen Tipp, deinen Alltag gegebenenfalls etwas umzustrukturieren, passt der folgende: Informiere dein persönliches Umfeld über dein Vorhaben. So wissen alle Bescheid, damit sie dich nicht mit zusätzlicher Arbeit belämmern und wissen, warum du zum gemeinsamen Kaffee trinken keine Zeit hast. Falls du heimlich schreibst, fällt dir vielleicht eine Ausrede ein, warum du dich im November zurückziehen möchtest. Vielleicht etwas wie „Ich möchte mich diesen Monat ganz besonders um mich kümmern“ oder so. In dem Fall ist eine Notlüge erlaubt, denn ich weiß, wie hart das Umfeld manchmal mit einem ins Gericht gehen kann, wenn es um die Schriftstellerei geht. Doch das hält uns nicht ab!

6. Vernetze dich

Du kannst dich über die offizielle NaNo-Seite anmelden, die ich oben verlinkt hatte, oder aber Gruppen on- und offline suchen, die mitmachen. Davon gibt es mittlerweile einige. Falls du Mitstreiter suchst und in den sozialen Netzwerken aktiv bist, kannst du auch einfach einen Aufruf starten. Manchmal ist es einfacher, im Kontakt mit anderen Autor:innen eine Durststrecke durchzuhalten.

7. Hürden überwinden

Womit wir beim letzten Punkt angelangt sind: Lege dir am besten schon im Vorfeld einen Plan zurecht, wie du mit aufkommenden Problemen umgehen willst. Möchtest du in dem Fall jemanden anrufen? Eine kurze Pause machen? Umplanen? Ein kurzfristiges Schreibcoaching buchen? Alles ist legitim. Doch in dem Moment, in dem die Hürde vor dir auftaucht, kommst du vielleicht nicht drauf. Schreib dir schon im Oktober einen Plan B, C und D auf. So bist du auf der sicheren Seite.

Checkliste

Zu guter Letzt kommt hier noch eine Checkliste für den NaNoWriMo, in der ich dir die oben besprochenen Punkte zusammen gefasst habe:

  • Lege dein persönliches Ziel fest.
  • Plane deine Schreib-Zeiten fest im Kalender ein.
  • Erstelle ein Exposé oder zumindest einen groben Plan für dein Projekt.
  • Besorge im Oktober alles, was du für eine gemütliche Schreibzeit brauchst.
  • Informiere dein Umfeld über deine Pläne.
  • Suche Anschluss an eine Gruppe Gleichgesinnter, falls du so etwas magst.
  • Überlege dir vorher, was du tun möchtest, wenn du auf Hürden stößt.

Hast du weitere Tipps zum NaNo? Nimmst du teil? Schreibe es mir gerne in die Kommentare.

Holl di munter!

Deine Kerstin

9 Tipps für eine Handlungsorte-Tour

Heute geht es um Tipps und Tricks, wie du deine Leser:innen zu den Schauplätzen deiner Geschichte(n) mitnehmen kannst.

Falls deine Geschichte einen realen Bezug zu unserer aktuellen Welt hat, also nicht auf einem fernen Planeten spielt oder in einem Fantasy-Universum, bietet sich so eine Handlungsorte-Tour an, z.B. auf Instagram. Sicherlich ist sie in abgewandelter Form auch in anderen sozialen Netzwerken möglich.

Im Sommerurlaub habe ich so eine Handlunsgorte-Tour erstmals gemacht, und zwar völlig ungeplant. Ich hatte so viel Spaß daran, meine Follower:innen durch Fotos mitzunehmen, dass ich die Frage gestellt habe, ob ich ein paar Schauplätze meiner Geschichten zeigen solle. Diese Frage wurde bejaht, und so ist die Tour entstanden.

Was habe ich aus dieser Erfahrung mitgenommen? Was würde ich wiederholen, was anders machen? Welche Tipps leite ich daraus für dich ab? Darum soll es heute gehen.

9 Tipps für eine Reise zu deinen Schauplätzen

Grundsätzlich hat es mir großen Spaß gemacht, und ich habe meine eigenen Bücher auch noch einmal anders erfahren. Ich konnte einen Bezug zu meinem eigenen Leben herstellen, mich fragen, warum ich bestimmte Szenen an genau jenem Ort habe spielen lassen. Eine spannende Erfahrung für mich – und für meine Leser:innen!

1. Am Stück oder in Etappen?

Ich habe versucht, im Urlaub jeden oder fast jeden Tag Bilder aus Ostfriesland zu posten. Die Tour fand immer wieder zwischendurch statt, aber innerhalb des Urlaubs. Alternativ hätte ich die Bilder anfertigen und dann im Laufe des Jahres posten können. (Bedenke: Die Fotos sind dann nicht mehr aktuell! Im Mai blühende Sträucher könnten im Dezember daneben sein.)

2. Konzentration

Falls du bereits mehrere Veröffentlichungen hast, kannst du überlegen, ob du dich auf eine konzentrieren möchtest. Ich bin auf Grund der fehlenden Planung ziemlich gesprungen. Das würde ich mit ein bisschen Planung wohl anders machen und mich auf eine Veröffentlichung konzentrieren. Es könnte sonst verwirrend wirken. Bei mir waren die meisten Posts zum Glück zu TASCHE MIT HERZ, so hielt sich das Chaos in Grenzen.

3. Fotos, Fotos, Fotos

Produziere so viel Fotomaterial wie möglich! Du mit Buch, ohne Buch, Landschaft, Architektur, Buch alleine – so hast du viel Auswahl. Verschieße dein Pulver nicht zu oft in Galerien, also einer Reihe von Bildern, die man gleichzeitig bei Instagram als einen Beitrag posten kann. Dann hast du genug Material, um regelmäßig zum Thema zu posten.

4. Weitere Infos in der Story

Was in einem Beitrag keinen Platz findet, kannst du wunderbar in einer Story unterbringen. Ich nutze sie sowieso oft. In diesem Fall habe ich zum Beispiel kleine Videos gemacht, einfach den Ort gefilmt, ein bisschen was dazu erzählt, Fragen gestellt … Die Kombination aus Beitrag und Story gefällt mir gut.

5. Werbung nicht vergessen

Unsere Bücher wollen gelesen / verkauft werden. Deshalb habe ich, um meine Leser:innen zu erreichen, hinter jedem Foto ganz am Ende eine Werbegrafik eingefügt – entweder vom Buch, vom Klappentext, ein Zitat oder eine andere Grafik, die zum Beitrag passte. Das fand ich nicht aufdringlich, und ich denke, auch die Community verzeiht so eine Werbung. Wir sind nun mal Autor:innen und präsentieren uns auf Instagram, wo wir legitimerweise Werbung machen wollen. Achte dabei immer auf einen Mehrwert für die Leser:in!

6. Pimpe deine Hashtags

Ich nutze eine App, um meine Hastags zu organisieren. Zum jeweiligen Buch habe ich hier Hashtags hinterlegt, aber auch zu Ostfriesland im Allgemeinen. Man soll ja immer variieren und nicht immer die gleichen Hashtags nutzen. Durch dieses Tool muss ich nicht immer neu nachdenken, sondern suche mir die passenden aus. Du kannst dir beispielsweise in deinem Notizprogramm auf dem Handy auch solche Listen anlegen. Für die Handlungsorte-Tour habe ich diese Listen dann noch mal um spezifisch zum Ort passende Hashtags ergänzt.

7. Werde persönlich

Den Beitragstext und die Hashtags kannst du auch nutzen, um einen persönlichen Bezug der Leser:in zum Handlungsort herzustellen. Geht es um Urlaub, Kindheitserfahrungen, Sport, Essen, das Wetter … Hier kann man auf charmante Weise den „call to action“ einbauen, die Handlungsaufforderung, die Marketingfachleute gerne fordern: Über eine Frage mit persönlichem Bezug wird die Leser:in zur Handlung aufgefordert, in diesem Fall einen Kommentar. So kommt man in Kontakt.

8. Achte auf die Jahreszeit

Wenn möglich würde ich darauf achten, dass die Jahreszeit der Tour zu der Zeit passt, in der deine Handlung stattfindet. Bei mir ging’s  dieses Mal ja durcheinander, aber im Herbst möchte ich ausschließlich DER STURM BRACHTE IHREN RETTER bebildern. In dem Fall passt die Geschichte gut zur Jahreszeit, und so auch die Bilder der Tour. Jetzt im Sommer passte TASCHE MIT HERZ gut, während ERTRINKENDE PFLANZEN AUF LEINWAND für mich eher ein Winter-Buch ist und DER KOFFER IM LEUCHTTURM gut in ein nieseliges Frühjahr passt.

9. Gehe mit

Lass dich ein! Was passiert dir während der Tour? Manches ergibt sich ganz spontan. Vieles ist mir in dem Moment erst aufgefallen. Durchforste auch deine Geschichte noch mal nach Handlungsorten. Vielleicht bist du überrascht, was du alles entdeckst. 🙂

Das waren meine 9 Tipps für eine Handlungsorte-Tour. Hast du weitere? Dann schreibe gerne einen Kommentar.

Holl di munter!

Deine Kerstin